作者:米西 编辑:凌先静

《极限挑战》虽然安全播了三季,但每年都要被停播个那么几周。果不其然,这周日《极限挑战》又要停播,联系前段时间东方卫视《金星秀》《今晚80后脱口秀》宣布停播,这次《极限挑战》的停播是在警示谁?

而根据最新的消息,《跑男》也停播了。停播的原因同样是被认为节目嘻嘻哈哈,没有营养。

如此大规模的停播节目,文娱商业观察不禁要问:天价广告费怎么办?

究竟得罪了谁,老是被停播?

前面说到《极限挑战》一直就是停播专业户,总是被广电爸爸盯得死死的,播出三季不断整改。2015年,《极限挑战第一季》就曾因为版权问题被停播;去年5月,第二季又因为“内容低俗,有损社会风气”而被总局叫停;今日的停播已经是第三次了,不过,此次停播只是节目内容的暂时调整,并非“永久性停播”,但确切的复播时间还要等卫视商榷之后再公布。

既然前两次都有明确原因,这一次又是因为什么呢?有传言称,这次整改是由于某期节目中过于娱乐化,有叛徒、有内奸,还有挑拨离间,内容上太负能量了,其实之前第二季被停播也有这个因素。在《极限挑战》里真诚相信别人的老实人总会被骗,傻白甜小绵羊只有学“精”才能适应这个节目,这显然与倡导真诚和谐的正能量相悖。

《极限挑战3》《跑男》等综艺停播的背后…-果汁网

其实,节目组为了增加节目导向性和真能量因素,也做了许多努力。早前广电发文强调综艺节目不能过于娱乐化、明星化,节目组是想方设法加入慈善、文化宣传等内容。加入纪念香港回归、致敬边防战士、关爱劳动者等一系列正能量主题,宣传中华武术、徽商精神。

但《极限挑战》本质上是通过烧脑的互相竞争来支撑节目主线,如果主线内容不变更,仍然是尔虞我诈、互相攻击,无论旁支如何修整,也是没法达到总局要求的。

联系起上周《金星秀》《今晚80后脱口秀》宣布彻底停播,湖南卫视被湖南省委巡视组要求整改,今年综艺界的日子可是不太好过。本来收视率就不断下滑,各种政策还层出不穷,不断整改。一边是观众口味越来越高,一边是政治导向要求不断加强。

其实政治导向和收视率并不是此消彼长的关系,如何能把握政策和观众真正的兴趣点,才是各大综艺最需要探讨的话题。

拿停播炒作?这些节目组没有这么闲

早在湖南省委巡视湖南卫视,宣布湖南卫视《爸爸去哪儿5》停播的时候就有网友称,《爸爸去哪儿5》早就宣布是在芒果tv播出,本就没有在电视荧幕上停播一说,如今同样有人质疑《极限挑战3》是由于不断下滑的收视率,节目组来了一发“停播”炒作。

《极限挑战3》《跑男》等综艺停播的背后…-果汁网

《极限挑战3》虽然口碑比起前两季有所下降,普遍反映节目不如前两季好看,但收视率没有低到需要靠“停播”炒作的地步。上周《极限挑战》城市网csm52收视率为1.124,市场份额7.1%,可以说还是一份相当不错的成绩单,在同档节目中排名第一。虽然整个周日的收视榜里,江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》以收视率1.522%超越了《极限挑战》,但两档节目根本不同档,无法形成竞争。

如果说收视疲软,需要爆炸性消息刺激收视,那么停播会是最好的选择吗?首先,如果停播是真,借此炒作,可能会在节目恢复播出的那一周获得较高的收视,但肯定不能维持,毕竟电视播放是一种固定习惯,收看电视的人,往往不是一档节目的忠实粉丝,而是打开电视机打发周末的普通观众,长时间停播,会导致观众缘流失,给同档竞争者提供便利。

《极限挑战3》《跑男》等综艺停播的背后…-果汁网

其次,如果停播是假更会造成口碑反噬,在本就口碑下滑的节目中显然是不适合冒此风险的。

另外,停播之后面临的是集体调整,一次停播,电视台背后的播出计划将会被全部打乱,撤档和安排新节目内容填充,包括版权、制作周期等一系列问题都需要更改,甚至广告商的权益也会收到影响。

停播之后,更重要的是面临着整改,毕竟广电狠抓导向不是空穴来风。节目未拍摄完毕还算好办,还可以重新设计节目流程,如果节目已经拍摄完成,如何根据指令更改节目内容将会成为节目组最大的难题。播出在即的《爸爸去哪儿5》在经历了省委审查过后,整整5天没有任何新动态,终于在6号继续公布参与嘉宾名单,据说也是进行了一番新的修改。

停播背后超5.6亿的广告费更是错综复杂

停播对电视台内部的人员来说相对还好解决一点,对于广告主来说,才是最大的麻烦,损失太大。

《极限挑战》虽然老是玩经费不够的梗,但其实背后的冠名数字仍然是惊人的。据悉,这一季的《极限挑战》的冠名商为VIVO,费用高达人民币4亿元,相对于去年天猫的3.5亿元而言增长了不少。

《极限挑战3》《跑男》等综艺停播的背后…-果汁网

除了冠名费,今年的赞助商也有两家,分别是今日头条的火山小视频和电商APP拼多多。

前者是寄托着今日头条的短视频梦想,直接对标的就是快手。因此不惜拿出6000万元赞助《极限挑战》,与快手赞助的《跑男》形成对擂赛。后者主打电商社交的概念,此次赞助费用据传在1亿元左右。

其他各种植入数量和玩法上更溜,以蒙牛纯甄为例,一边赞助综艺《极限挑战3》,一边签下了《极挑》MC之一张艺兴,并推出定制广告等,据不完全统计,在播出的前四期里面,已经有包括蒙牛纯甄、日产和新浪等多达28家植入广告商,平均一期达到7家。

目前来看《极限挑战3》已经播出了9期,还剩下3期,最坏的情况是播出遥遥无期,那这么多植入广告怎么办?损失谁来承担?

如此一来,这季《极限挑战》身上将背负超过5.6亿的广告费用,无论是一时停播还是永久停播,背后的经济损失都是难以估量的。